Campaña de concienciación ciudadana: «Ten canciencia» para PreZero Murcia
En Intro Agencia, transformamos mensajes de civismo en piezas visuales de alto impacto. Un claro ejemplo es el proyecto desarrollado para PreZero, empresa líder en gestión de residuos y limpieza viaria, centrado en fomentar la responsabilidad de los propietarios de mascotas en la Región de Murcia.
El Reto: Innovar en la limpieza urbana
El objetivo era directo pero complejo: concienciar sobre la importancia de limpiar los orines de las mascotas utilizando botellas de agua. Necesitábamos una imagen amable, cercana y profundamente ligada a la identidad murciana para asegurar la efectividad de la campaña en eventos y vía pública.
La estrategia creativa: branding con sentido
Nuestra propuesta se basó en dos pilares fundamentales que fusionan el diseño gráfico estratégico con el copywriting creativo:
- Naming y slogan: Creamos el concepto «Ten canciencia». Un juego de palabras brillante que une el concepto de «conciencia» con el término «can», apelando directamente al dueño del perro de una forma ingeniosa y memorable.
- Diseño visual de identidad: La pieza central gira en torno a las letras MU, marca indiscutible de Murcia. Mediante una técnica de ilustración personalizada, integramos un plano vertical de la ciudad dentro del cuerpo de las letras.
- Ilustración exclusiva: En el interior del diseño se aprecia una ciudad viva: parques, diversas razas de perros y ciudadanos ejemplares paseando, reflejando el modelo de ciudad limpia que la campaña busca promover.
Resultados y aplicación
La campaña no solo destaca por su estética, sino por su funcionalidad. El diseño se adaptó para acompañar la entrega de botellas de limpieza, reforzando el mensaje en el momento exacto de la acción.
¿Buscas una campaña que conecte con tu ciudad? En Intro Agencia somos especialistas en diseño gráfico en Murcia y campañas de comunicación que transforman comportamientos sociales a través de la creatividad.
16/10/2024
