CONSEJOS PARA MEJORAR LA ESCRITURA

La figura del COPYWRITER está de moda, no es más que la persona que se encarga de darle valor al producto o marca de una empresa a través de las palabras.

Y así de repente, apareció de nuevo en mis manos EL LIBRO ROJO DE LA PUBLICIDAD, que lo tengo desde 2005, y de él recupero una sección de uno de los capítulos en los que Luis Bassat da unos consejos de cómo escribir, en referencia a la publicidad en la prensa escrita. Quizás anticuados para algunos, a mí me han resultado interesantes para compartir, así que os dejo un breve resumen.

Según Luis, la fase de escritura en la publicidad escrita la divide en 5 pasos.

 

Paso 1_ PREPÁRATE

* Lee mucho, encontrarás inspiración sin querer.

* Toma notas, en cualquier momento puede llegar la idea y la memoria a veces no da para tanto.

* Conoce la gramática a fondo.

* Estudia las reglas publicitarias, aunque luego te permitas el lujo de cuestionarlas.

* Deja de mirarte al ombligo, busca en revistas especializadas, blogs o competencia.

* Sé superflexible, la versatilidad ayuda a encajar y condensar lo que quieres transmitir.

 

Paso 2_ ANTES DE ESCRIBIR

* Pide a tu cliente objetivos claros, las preguntas básicas del qué, cómo, cuándo y porqué te ayudarán a resolver dudas. Debes ser consciente antes de escribir la primera línea.

* Siéntate con el director de arte, entre los dos sumaréis esfuerzos y será más fácil dar a entender el mensaje al público objetivo.

 

Paso 3_ ESCRIBIENDO

* Busca la inspiración, atiende a tu yo interior en cualquier momento, a veces surge cuando menos te lo esperas.

* Mide tus palabras, ser preciso y concreto ayuda a entender mejor el mensaje y no perderás la atención de tu lector.

* Ojo con los juegos de palabras, las frases hechas o títulos de películas son un buen recurso si encajan a la perfección, pero recuerda que puede estar al alcance de cualquier otro redactor y quedar como poco original o copia.

* Parte de cero, amasa la idea y lánzate a expresar desde la nada, siempre estás a tiempo de reeditar y adaptarla.

* Trabaja el triple, para que el anuncio quede redondo, Luis recomienda convertirte en tres redactores. El primero sin censura, escribir a bocajarro lo que se te ocurra, el segundo para decir lo mismo, pero con buenas palabras y el tercero para resumir y reducir a la mitad el texto.

 

Paso 4_ DESPUÉS DE ESCRIBIR.

* Déjalo reposar, descansa y al día siguiente lo leerás con otra perspectiva.

* Tacha lo que no proceda, sé exigente y no muestres tu trabajo hasta que no estés seguro de que es un trabajo redondo.

* Consulta a quien convenga, la opinión de alguien interesado en el tema, o relacionado con él te será de mucha ayuda en aquellas partes que pueda consideres perfectas y resulte que no tenga nada que ver o expresen todo lo contrario.

* Sé flexible hasta el último momento. Buscas la perfección y el camino hacia ella está lleno de rectificaciones, por ello no te importe cambiar y modificarlo hasta dar con el trabajo idóneo.

 

Paso 5_ UNA VEZ PRESENTADO EL TRABAJO.

* Ten paciencia, repetir dos o tres veces el texto después de las críticas es algo normal.

* Respeta un estilo, busca la personalidad del producto o empresa a vender y exprésala a través del vocabulario y la estructura.

* Ten cuatro ojos, aunque tengas que recurrir a tu pareja o tu mejor amigo, pide ayuda y revisa el texto tantas veces como sea necesario. Como dice el refrán, 4 ojos ven más que 2.

 

Como ves, resume en 5 pasos una forma fácil de enfrentarte a los textos, pero no te engañes es difícil, no lo conseguirás a la primera y tus textos mejorarán con práctica e irás adquiriendo habilidades y te será más fácil adaptarte y metamorfosearte según el cliente o el producto a vender.

 

El fragmento del que he sacado el resumen lo podéis leer completo en El libro rojo de la publicidad, capítulo 8: PRENSA ESCRITA: LA PUBLICIDAD EN SU TINTA, 8.5. Cómo escribir: consejos para hacerse leer y entender.

 

Que tal tu experiencia como redactor, ¿te resulta útil estos resúmenes? Escríbenos en los comentarios, te leo.

 

Rosalía Sánchez.

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BASES LEGALES CONCURSO PANTONE 2019

Bases del concurso Pantone, la experiencia gastronómica a todo color.

Marzo 2019

1.Compañía organizadora. Isabel Sánchez en nombre de Intro Agencia con domicilio en C/. Sierra Espuña, 29, 30163, El Esparragal – Murcia, organiza un CONCURSO de Pantone, la experiencia gastronómica a todo color, con la finalidad de dar difusión a la feria gastronómica SaborArte 2019, en su III edición.

2. Desvinculación con respecto a Facebook. Facebook no patrocina, avala ni administra de modo alguna esta promoción, si está asociado a ella. El usuario desvincula totalmente de Facebook y es consciente de que está proporcionando su información a Intro Agencia, y no a Facebook. La información que proporcione sólo se utilizará para tramitar la participación del concursante y para comunicarle el premio en caso de que resultara ganador.

3. Ámbito y Duración. La actividad se desarrollará en toda España. La fecha de comienzo del concurso será el día 1 de marzo a las 18.00 h. y la fecha de finalización será el 7 de marzo a las 12.00 h.

4.Requisitos para la participación. Podrán participar en la promoción: todas las personas físicas mayores de 18 años residentes en España que cuente con un perfil de usuario real en Facebook. No podrán participar: menores de 18 años ni personas no residentes en España. Si resulta ganadora alguna de las personas excluidas de participación, perderá su derecho a obtener el premio ganador y se procederá a entregar el mismo a la siguiente persona que reúna las condiciones de participación válidas entre los suplentes designados.

5. Premios – Condiciones generales. Se otorgará al ganador una entrada doble para Pantone, la experiencia gastronómica a todo color, que se celebrará el domingo 10 de marzo a las 20 h. en , Plaza de España, Cieza. Las entradas serán entregadas el mismo día del evento en las horas previas al mismo

6. Mecánica del concurso. El concurso tendrá lugar en la página oficial de Facebook de Intro Agencia (https://www.facebook.com/introagenciapublicidad/) Para participar en el concurso será necesario: ser fan de SaborArte y de Intro Agencia en Facebook o hacerse fan, comentar el post del concurso correctamente y compartir la imagen en su muro. Cada usuario podrá participar una única vez por promoción.

7.Selección del ganador. El ganador deberá cumplir con los requisitos del concurso y de todos los que respondan correctamente, el equipo de Intro Agencia, bajo sorteo aleatorio, elegirá a los ganadores.

8. Comunicación al ganador. Se anunciará los ganadores, que deberán ponerse en contacto con Intro Agencia, a través de mensaje privado a la fanpage. Si no logramos contactar con el ganador en un plazo de 24 horas desde el primer intento de contacto, o éste renunciase al premio, procederemos a seleccionar un nuevo ganador, perdiendo el anterior ganador su derecho a reclamar el premio.

9. Reservas y limitaciones. Isabel Sánchez, queda eximido de cualquier responsabilidad en el supuesto de existir error en los datos facilitados por los propios agraciados que impidiera su identificación. Igualmente, no se responsabiliza de las posibles pérdidas, deterioros, robos o cualquier otra circunstancia imputable a correos que puedan afectar a la entrega del premio.

10. Bases legales para organizar un concurso en Intro Agencia, excluye cualquier responsabilidad por daños y perjuicios de toda naturaleza que puedan deberse a la falta temporal de disponibilidad o de continuidad del funcionamiento de los servicios mediante los que se participa en la promoción, a la defraudación de la utilidad que los usuarios hubieran podido atribuir a los mismos, y en particular, aunque no de modo exclusivo, a los fallos en el acceso a las distintas páginas y envío de respuestas de participación a través de internet, o comunicaciones telefónicas habilitadas al efecto. Intro Agencia, se reserva el derecho a efectuar cambios que redunden en el buen fin de la promoción cuando ocurra causa justa o motivos de fuerza mayor que impidan llevarla a término en la forma en que recogen las presentes bases. Intro Agencia se reserva el derecho a aplazar o ampliar el período de la promoción, así como la facultad de interpretar las presentes bases legales. La empresa organizadora se reserva el derecho de acortar, prorrogar, modificar o cancelar esta promoción, si ocurrieran circunstancias excepcionales que impidieran su realización, comunicando dichas circunstancias de manera que se evite cualquier perjuicio para los participantes en la promoción. La empresa organizadora de la promoción no será responsable de los retrasos, pérdidas o deterioros por causas que no le sean imputables. La empresa organizadora tampoco responderá de los casos de fuerza mayor que pudieran impedir al ganador el disfrute total o parcial de su premio. Asimismo, la empresa organizadora quedará exenta de toda responsabilidad si concurriere alguno de los casos señalados, así como de cualquier responsabilidad por daños y responsabilidad por daños y perjuicios de toda naturaleza que puedan deberse a la falta temporal de disponibilidad de continuidad del funcionamiento de la web mediante el cual se participa en la promoción, a la defraudación de la utilidad que los usuarios hubieren podido atribuir al mismo y, en particular, aunque no de modo exclusivo, a los fallos en el acceso a las distintas páginas y envío de respuestas de participación a través de internet. La empresa organizadora se reserva el derecho de eliminar de la promoción por causa justificada a cualquier usuario que defraude, altere o inutilice el buen funcionamiento y el transcurso normal y reglamentario de la misma.

11. Política de privacidad. A los efectos previstos en la Ley, tiene más información en este enlace. 

12. Intro Agencia, garantiza el cumplimiento íntegro de las exigencias de la Ley Orgánica 15/1999, de 13 de diciembre, de Protección de Datos de Carácter Personal (LOPD), y al Real Decreto 1720/2007, de 21 de diciembre, conocido como el Reglamento de desarrollo de la LOPD. Cumple también con el Reglamento (UE) 2016/679 del Parlamento Europeo y del Consejo de 27 de abril de 2016 relativo a la protección de las personas físicas (RGPD).

13. Aceptación de las bases. La simple participación implica la aceptación de las presentes bases, por lo que la manifestación en el sentido de no aceptación de la totalidad o parte de las mismas implicará la exclusión del participante y como consecuencia de ello, Isabel Sánchez, quedará liberada del cumplimiento de la obligación contraída con dicho participante.

14. Jurisdicción competente. Para cuantas dudas puedan derivarse de la interpretación del presente documento, las partes se someten a la jurisdicción y fuero de los Juzgados y Tribunales en Murcia, con renuncia expresa a cualquier otro fuero que pudiera corresponderles.

 

EXPERIENCIA PANTONE